Em meus quase 20 anos de atuação como assessora de imprensa, já ouvi incontáveis “novos” conceitos sobre os mais diversos temas. Um deles, que tem ganhado força de alguns anos para cá, é o chamado “Inbound PR”. Para começar, de novo esse conceito não tem absolutamente nada. Basta um rápido Google para ver matérias abordando o assunto desde 2016.

Ainda assim, noto uma crescente no número de clientes que pedem ações de Inbound PR, uma derivação do Inbound Marketing. Em linhas gerais, o Inbound PR tem por premissa atuar por meio de conteúdos das marcas e empresas, direcionados aos interesses das personas.

Isso me faz reforçar o que tenho repetido exaustivamente há algum tempo. Se isso é o Inbound PR, então nada mais é do que um PR bem feito! Para mim, a base de um bom trabalho de assessoria de imprensa é justamente esse: encontrar e traçar estratégias para as marcas e empresas, de forma a transformá-las em referência em seu mercado de atuação, sendo guiados pela forma como suas personas consomem informação.

Por isso, como já disse em outros textos, temos passado por um processo (muito maluco e assustador) na sociedade, onde as pessoas pegam conceitos e processos que já existem e colocam termos em inglês ou para que pareçam mais importantes para, no final do mês, cobrar um fee três vezes mais alto.

Eu, particularmente, não gosto desse tipo de atitude (que me detona um pouco de má fé) e ainda insisto que um trabalho bem estruturado de PR consiste em se aprofundar no negócio do cliente, entender suas personas e como elas consomem informação e, a partir daí, criar as melhores estratégias para gerar valor e reputação para sua marca.

Aí, provavelmente, haverá alguém dizendo “Ain, mas Inbound PR faz uso de dados”. E eu respondo: o que, hoje, não faz uso de dados? Fazer uso de ferramentas e plataformas que apontem informações sobre comportamentos, interesses e reações é mais do que essencial, no mundo atual.

Portanto, ainda que eu seja apenas uma voz no meio de um coro que gosta de criar novos nomes para velhos conceitos, ainda persisto: Inbound PR ou PR (puro, simples e eficiente) são a mesma coisa. Afinal, no final do dia o que realmente importa é que o cliente alcance a meta de se tornar uma referência de qualidade em seu segmento de atuação.

Por isso: menos ‘blablabla’ e mais ação!