Construir a imagem de uma marca no seu mercado de atuação por meio da mídia é um processo que, na maioria das vezes, demanda um certo tempo e diferentemente do que muitos pensam, requer muito estudo de mercado e do negócio propriamente dito; análises criteriosas sobre diversos aspectos, seja com as ferramentas que serão utilizadas internamente ou com os temas a serem abordados. E claro, algo que os empreendedores entendem muito bem: tentativas e erros.

Na maioria das vezes, ao contratar uma assessoria de imprensa, os CEOs e/ou profissionais de marketing já chegam com um objetivo a curto prazo: quero ser capa da Exame e da Pequenas Empresas & Grandes Negócios no próximo mês! Essa é uma expectativa super alta sobre os resultados a serem alcançados a curto prazo, mas que foge um pouco da realidade da maioria (se não todas) as empresas. Eu entendo que a visibilidade que isso traz é incrível para a marca pessoal, para a empresa e a geração de novos negócios. Porém, esse é um trabalho a ser feito a longo prazo e precisa de muitos insumos e principalmente, uma grande notícia ou o impacto que ela traz para o seu mercado.

Costumamos sempre dizer que assessoria de imprensa é um trabalho de formiguinha, no qual você vai aos poucos criando a sua identidade; desenvolvendo materiais que posicionem a sua marca e o executivo como autoridade em seu nicho; mostrando e provando diariamente o seu papel na sociedade e isso pode ser feito de várias maneiras:

• ações diferenciadas
• trabalho de employer branding
• posicionamentos firmes sobre assuntos relevates (até aqueles que não sejam apenas da sua área)
• conhecimento sobre o seu mercado/empresa
• insights disruptivos
• e principalmente ter números elevados de faturamento e de clientes.

Mas só isso não basta! Como eu falei, é um trabalho continuo que demanda tempo, pois seu negócio não ficará conhecida da noite para o dia. Isso levará meses, até anos, para que ocorra. Em paralelo, é de extrema importância que dentro do seu negócio, você esteja também sempre buscando parcerias novas; fazendo um trabalho de marketing e construção de imagem nas suas redes sociais; conquistando clientes importantes e com relevância no segmento e, por fim, que construa uma marca sólida no mercado, que seja conhecida em todo o ecossistema de inovação e empreendedorismo.

Esse é um processo moroso e demorado, mas com muita parceria de todos os lados, ajuda constante de todos da empresa, boas histórias, mudanças realmente disruptivas no ecossistema ao qual você participa, podemos caminhar juntos para alcançar essa meta. Por isso, procuramos sempre alinhar as expectativas com os clientes no início do trabalho para que não hajam frustrações.