Acredito que você, profissional da área da comunicação, já deve ter se deparado com essa dúvida: como fazer dar certo a parceria entre os setores de Marketing e Assessoria de Imprensa? Antes de responder, especificamente, essa questão, vale destacar que ambas as disciplinas são essenciais para a construção de uma marca de sucesso.

Quando olhamos com mais cuidado para essas áreas, precisamos entender não apenas suas semelhantes, mas também suas principais diferenças. O Marketing tem por premissa analisar dados e, por meio deles, traçar as melhores estratégias de promoção da empresa. 

Na outra ponta, estão os profissionais de PR, ou seja, que também fazem uso de análise de dados (cada vez mais presente em seu dia a dia), mas que os aplica para traçar estratégia de posicionamento de marca, não por meio de promoção de seus produtos ou serviços, mas sim por meio de reputação e endosso.

Como disse anteriormente, mesmo com suas diferenças, é mais do que necessário que essas áreas se comuniquem (o que é até irônico quando não acontece) o máximo possível, para juntas chegarem a um denominador comum: alavancam a imagem de uma marca.

Cada um com seus caminhos, estratégias e, principalmente, ferramentas são essenciais para o sucesso de uma empresa. Outro ponto interessante nessa relação é que, geralmente, a equipe de Assessoria de Imprensa responde aos gestores da área de Marketing, já promovendo esse match de comunicação eficiente.

Vale lembrar que em tempos de redes sociais e um público final cada vez mais ativo e exigente, não é estratégico ter comunicações diferentes nos diversos canais. É aquilo que costumo sempre reforçar para todos os clientes: tenham cuidado para não criar uma comunicação esquizofrênica.

Portanto, caro leitor, sim: Marketing e PR é um casamento que pode dar muito certo. Para isso é preciso investir em profissionais qualificados, antenados às novas formas de comunicação e, claro, ter um objetivo em comum de forma clara e transparente.