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Não é novidade que nos últimos meses os pedidos feitos pelos clientes para saírem em podcasts aumentaram muito. E isso acontece devido ao crescimento da popularidade desse tipo de mídia no Brasil. Para se ter uma ideia, de acordo com Ibope, mais de 34 milhões de pessoas são ouvintes de podcasts, o que representa 8% da população do país, colocando o Brasil na 5ª colocação no ranking mundial. Ainda sobre o estudo feito pelo Ibope, as plataformas mais ouvidas são o Spotify, que lidera com 25% de participação no mercado, seguido do Apple Podcasts, que fica em segunda posição com 20% e do Google Podcasts com 16%.

Todos esses dados mostram a grande relevância dessa mídia no Brasil e no mundo. Por isso, as agências de comunicação precisam investir cada vez mais em estratégias para incluir seus clientes em podcasts que realmente fazem sentido para seu negócio. Mas como avaliar se um programa é relevante e se encaixa no perfil do cliente? Para se ter uma ideia, é necessário fazer uma busca por aqueles que abordam os assuntos que seu porta-voz está apto a falar, exemplo: se é fintechs, negócios, investimentos, meios de pagamentos, indústria, saúde, etc.

Após isso, é imprescindível entender como funciona para participar. Isso porque alguns podcasts têm cobrado um valor para efetuar a gravação ou exigem algumas características específicas como faturamento, crescimento, tamanho da empresa, entre outros pontos. Nesse caso, sempre alinhamos com o cliente e ele decide se vale o investimento da participação ou não. Mas em linhas gerais, a grande maioria não costuma cobrar pela participação.

Outro ponto relevante a ressaltar é que apesar de abordarmos vários podcasts, nem sempre temos um retorno imediato em relação as sugestões de entrevistados que encaminhamos. Por isso, é essencial entender o perfil de cada veículo para encaminhar mais assertivamente possível todas as informações e conseguir agendar a gravação.

Extremamente importante esse alerta – não é porque seu concorrente saiu no podcast x ou y, que você também irá sair. É preciso entender qual foi a abordagem, o assunto principal e até mesmo como foi feita essa negociação.

Entrevista aceita e gravação agendada. Por favor, entenda que alguns preferem que a gravação seja feita presencialmente (principalmente podcasts de grandes veículos como Jovem Pan, por exemplo). Então quando for avaliar se realmente vale a pena a participação, procure entender o quanto foi árduo para sua equipe de PR conseguir aquele espaço. As agendas são extremamente concorridas e se me cabe dar um conselho, evite cancelar sua participação em cima da hora, pois como comentei acima, as agendas são disputadas e muito provavelmente só conseguiremos alinhar outra gravação meses depois, isso se não for declinado pelo veículo (como já aconteceu algumas vezes).

Por fim, gravação efetuada, então segura a emoção que daqui algumas semanas ou meses será publicada. Todo esse fluxo é interessante para que os empreendedores possam entender como funciona na prática a escolha dos podcasts, alguns critérios editoriais, cronograma de gravação, publicação e outros fatores. Muitos acham que é somente escolher qual quer participar que a assessoria irá conseguir emplacar, mas sinto lhe desapontar, não é assim que funciona! Então quando sua assessoria passar um feedback ou orientação sobre qualquer podcast, tente dar uma atenção porque ele sabe do que está falando.