Essa é uma pergunta muito feita para nós especialistas em assessoria de imprensa e a resposta é simples – sim, é possível! Mas antes de tudo, quando uma marca contrata uma agência, é preciso que ambos estejam bem alinhados em relação as entregas, personas e objetivos com o trabalho de PR. Sem isso, fica impossível traçar as metas e até mesmo alcançá-las.

Aqui na PiaR nós temos um exemplo bem bacana que é a Doctoralia, maior plataforma de saúde do mundo. O trabalho com eles consiste em algumas vertentes e personas, e temos metas internas de Tier 1, 2, 3, veículos nichados e nacionais, e quantidade de clippings que precisamos atingir mensalmente e trimestralmente. Dá certo? Na maioria das vezes sim porque temos alinhado temas que impactam diretamente as mídias e o público-alvo do cliente.

Nesse caso, como estamos falando com o mercado de saúde, temos que redobrar a atenção em relação aos temas e até mesmo com os veículos que vamos abordar para não os sobrecarregar com muitas pautas do mesmo cliente. Sabemos que isso não é produtivo do ponto de vista de construção da marca, então o trabalho estratégico precisa ser muito bem feito.

Claro que essas possíveis metas variam de cliente para cliente e também de assunto pra assunto. Costumo dizer que para um plano de comunicação ser eficiente é preciso ser customizado, ou seja, elaborado de acordo com as necessidades de cada marca, claro que com parcimônia e colocando sempre a realidade e os pés no chão. Aqueles que cada hora mudam de posicionamento, lançam um produto a cada mês e mal sabem descrever o que seu negócio faz, já adianto que será bem difícil obter uma meta que faça sentido.

Por fim, se você ainda não sabe por onde começar a estipular uma meta em PR, contrate e converse com sua agência. Traga todos seus objetivos, sonhos, personas e veículos que desejam alcançar. Toda transparência durante a parceria é extremamente importante para que o trabalho dê certo e as metas sejam atingidas. Pensem nisso!