Marcado com #Assessoria de Imprensa
Acho muito importante trazer esse debate aqui porque todos os anos nos deparamos com empreendedores querendo holofote com assuntos que do ponto de vista de assessoria de imprensa não é notícia. Como por exemplo, vou participar do evento x e quero uma publicação. Há muitos anos que noticiar evento tem sido bem difícil, a menos que você tenha algum anúncio interessante para seu mercado de atuação ou alguma ação que realmente seja fora da curva para que a imprensa pare para fazer uma matéria sobre. Caso contrário, será mais uma empresa participando de eventos comuns.
Acho que um bom exercício é a marca ou o empreendedor sempre estar alinhado com sua equipe de PR e realmente passar todas as infos que julgam importantes. Nós somos os especialistas e podemos te orientar o que é ou não publicável ou noticiável. E aqui, vale também o bom e velho conselho que saber escutar quem manja do assunto é importante e inteligente. Afinal, o trabalho de construção de marca é uma via de mão dupla e não adianta o cliente querer passar por cima de algumas orientações só porque quer aparecer.
E sim, isso acontece muito ainda e acredito que é porque o ego muitas vezes fala mais alto. A ânsia de querer estar em todos os veículos importantes e relevantes faz com que muitos não enxerguem o óbvio ou não escutem as recomendações. Sabe aquela frase “eu quero e ponto final?”, infelizmente é recorrente em algumas situações. Na minha visão, essa teimosia leva a uma frustação enorme porque o cliente acaba criando uma expectativa sobre uma determinada divulgação que sabemos que não vai rolar.
Outra situação é querer sair em veículos de negócios, mas sem abrir faturamento ou dados sobre o negócio da empresa. Gente, isso é impossível. Como vamos abordar o Valor Econômico, por exemplo, com uma pauta que se quer fala de números de crescimento da empresa? Não faz sentido, entende? Então quando o cliente decide contratar uma empresa para fazer PR, é necessário entender as nuances que existem nesse segmento para que as estratégias sejam eficazes, caso contrário, todo o investimento destinado para essa atividade é jogado fora.
Por isso, saiba escutar as orientações do parceiro de PR que você escolheu e confia. Tenho certeza que o trabalho será muito mais efetivo do que você imagina!
Juliana Gusmão
Gerente de Núcleo