Acho muito importante trazer esse debate aqui porque todos os anos nos deparamos com empreendedores querendo holofote com assuntos que do ponto de vista de assessoria de imprensa não é notícia. Como por exemplo, vou participar do evento x e quero uma publicação. Há muitos anos que noticiar evento tem sido bem difícil, a menos que você tenha algum anúncio interessante para seu mercado de atuação ou alguma ação que realmente seja fora da curva para que a imprensa pare para fazer uma matéria sobre. Caso contrário, será mais uma empresa participando de eventos comuns.

Acho que um bom exercício é a marca ou o empreendedor sempre estar alinhado com sua equipe de PR e realmente passar todas as infos que julgam importantes. Nós somos os especialistas e podemos te orientar o que é ou não publicável ou noticiável. E aqui, vale também o bom e velho conselho que saber escutar quem manja do assunto é importante e inteligente. Afinal, o trabalho de construção de marca é uma via de mão dupla e não adianta o cliente querer passar por cima de algumas orientações só porque quer aparecer.

E sim, isso acontece muito ainda e acredito que é porque o ego muitas vezes fala mais alto. A ânsia de querer estar em todos os veículos importantes e relevantes faz com que muitos não enxerguem o óbvio ou não escutem as recomendações. Sabe aquela frase “eu quero e ponto final?”, infelizmente é recorrente em algumas situações. Na minha visão, essa teimosia leva a uma frustação enorme porque o cliente acaba criando uma expectativa sobre uma determinada divulgação que sabemos que não vai rolar.

Outra situação é querer sair em veículos de negócios, mas sem abrir faturamento ou dados sobre o negócio da empresa. Gente, isso é impossível. Como vamos abordar o Valor Econômico, por exemplo, com uma pauta que se quer fala de números de crescimento da empresa? Não faz sentido, entende? Então quando o cliente decide contratar uma empresa para fazer PR, é necessário entender as nuances que existem nesse segmento para que as estratégias sejam eficazes, caso contrário, todo o investimento destinado para essa atividade é jogado fora.

Por isso, saiba escutar as orientações do parceiro de PR que você escolheu e confia. Tenho certeza que o trabalho será muito mais efetivo do que você imagina!