Se tem algo que faz parte do mundo dos negócios e da vida de um assessor de imprensa, são os números. Apesar de não termos muita afinidade com a área de exatas e um pouco inimigos da matemática, não dispensamos um bom dado para complementar uma pauta e fazer com que o conteúdo fique ainda mais rico para os jornalistas. 

Dados de faturamento, valores de aportes e números de investimentos brilham os olhos quando queremos te colocar como especialista e referência no seu mercado de atuação em veículos de negócios ou àqueles segmentados que são estratégicos para sua marca. Entretanto, caro empreendedor, outra coisa que sempre é interessante e atrai a atenção dos jornalistas são as pesquisas! 

Usadas para entender comportamentos, desejos e movimentações dos clientes ou de um nicho específico, elas são um diferencial quando o assunto é te posicionar e destacar dos demais nomes do mercado. Afinal, pense comigo, como você enxerga uma empresa que dedicou tempo, mão de obra e, em muitos casos, dinheiro para levantar informações sobre determinado público ou assunto? 

Claro que não estou dizendo que você precisa parar tudo e produzir agora  um novo estudo do zero, mas passe a considerar essa prática em suas estratégias de comunicação. Como gosto de trabalhar com exemplos práticos, vamos supor que você tenha uma plataforma de gestão de frotas que atende caminhoneiros em todo o Brasil. Dentro desse sistema, quais funcionalidades você oferece? Alguma delas aponta um direcionamento de produtividade ou felicidade dos usuários? Isso pode ser considerado uma pesquisa com seus clientes. 

Outro exemplo que podemos citar aqui. Você, empreendedor, que possui uma empresa que trabalha com casos de fraudes em e-commerce, por exemplo. Com certeza, a sua plataforma deve gerar inúmeros dados comportamentais e que mostram quais as regiões e os segmentos que elas acontecem em maior quantidade. Isso pode trazer insumos para desenvolver um estudo super completo sobre o perfil dos fraudadores no ambiente online, além de ser um assunto que é sempre pautado pelos veículos de notícias. 

Entretanto, existe aqui um fator importante que está no título deste texto: seu dado é relevante?

Neste momento você pode pensar  “ok, Gabriela, você só está querendo complicar tudo!”. Não, caro leitor, estou querendo te ajudar! Pensar em relevância é considerar a abrangência, volume e tipo de informação.

O que quero dizer com isso? Bom, vamos novamente ao exemplo rs. Considerando que a plataforma de gestão de frotas que citei seja a maior do Brasil e você tenha conseguido informações de 15 mil caminhoneiros, nós podemos trabalhar pautas que falem sobre a felicidade desses profissionais, por exemplo, ou mesmo sobre como sua ferramenta tem gerado um alto índice de melhoria nas vidas dos usuários finais. Ou, no caso da empresa que atua com fraudes, deve ter uma base de dados significativa para trazer tendências e informações que representam um público expressivo. 

Por fim, entendo que às vezes os números grandiosos podem não ser atingidos em suas pesquisas, mas aí cabe tanto a sua equipe de PR, quanto a você mesmo, avaliar o dado e o grau de relevância para a mídia. Afinal, você pode ter 5 mil respondentes sobre um mercado extremamente nichado e essa informação ser interessante para o jornalista. Como eu disse, tudo vai depender da abrangência, volume e tipo de informação.