Vou começar esse texto com uma pergunta: o que é comunicação para você? Parece um questionamento estranho, afinal, é de senso comum que comunicação é o processo de transmitir informações e ser entendido, certo? Aparentemente, nem sempre. 

Em meus 14 anos atuando no mercado de comunicação, já participei de diversas discussões em que clientes queriam colocar termos e explicações extremamente técnicas em pautas e artigos para veículos que não tinham esse perfil. Nestas situações, sempre tento explicar para ele que precisamos considerar o público dessas mídias, ou seja, o leitor. Infelizmente, nem sempre conseguimos convencê-los.

Entretanto, acho importante citar neste texto alguns dos pontos que sempre destaco nestas conversas:

O veículo que você quer estar – Acredito que um dos veículos que mais aparecem quando perguntamos qual seria o sonho do cliente é a Exame. Naturalmente, uma grande mídia que cobre assuntos de empreendedorismo, histórias inspiradoras, negócios e inovação, quem não quer ser destaque aqui, certo? O ponto é: você lê a Exame? Essa mídia não tem como perfil publicar estudos científicos ou explicar tim tim por tim tim como funciona um código fonte de uma plataforma. 

Com quem você quer falar – Se o seu objetivo é se comunicar com programadores bem técnicos que querem debater sobre uma nova linguagem de programação, aí sim faz total sentido colocar o “cérebro” por trás de toda a tecnologia para compartilhar seu conhecimento. Mas se o seu foco são pessoas menos técnicas, CEO´s, CMO, diretores comerciais, então precisamos dar uma enxugada nessas informações. 

Sempre vale lembrar que Assessoria de Imprensa é uma ferramenta de branding, e como tal, deve ser usada para construir sua imagem com o público e a mídia. Ou seja, pense em quem vai conhecer seu negócio e como será lembrado pelos jornalistas e leitores desta matéria. Você quer que essas pessoas vejam o nome da sua marca e pensem “nunca entendo nada o que eles falam” ou que o pensamento seja “eles sempre têm assuntos muito interessantes e sabem o que estão falando”? 

Por isso, caro empreendedor, é preciso que você esteja aberto a ouvir a sua agência de PR e criar juntos a melhor estratégia para posicionar a sua empresa em seu mercado de atuação, falando com os canais certos, com a linguagem adequada para atingir as personas que são realmente do seu interesse.