Palco
Eventos e conexõesA marca na sala certa, com a pauta certa, diante de quem decide. PR de pré e pós-evento e uma agenda de conexões.
Projetos Especiais de PR · PEP
PEP é o sistema de comunicação que você monta.
Criamos o PEP em 2023 com uma ideia simples: você escolhe as peças editoriais que fazem sentido para o momento da empresa, encaixa do seu jeito e a marca passa a aparecer por conta própria, no ritmo que você definir.
Criada em 2023 Seis vetores Modular · sob consulta
O dia seguinte à matéria
Saímos na Exame.
E entre uma matéria e a próxima?
Cobertura coloca a sua marca em veículos que importam. Mas cobertura é um momento, não um sistema. Entre uma matéria e a próxima, a marca some da conversa, o porta-voz perde o ritmo e a história que você quer contar fica refém da agenda de terceiros. É essa a lacuna que o PEP preenche.
O que o PEP é
Presença não se compra em pacote. Se constrói, peça por peça.
O PEP não é um pacote fechado de prateleira. É um sistema modular: seis vetores que você pluga e despluga conforme o seu objetivo. O mínimo são dois, a combinação certa sai do diagnóstico, e cada peça conecta na outra. Um movimento editorial, várias saídas, sem disparo em massa.
Peça solta
- Depende do sim de um jornalista
- Acende e apaga entre matérias
- A marca some da conversa
- Um pico isolado, sem desdobramento
Sistema montado
- Presença própria, que a marca controla
- Ritmo contínuo, não picos isolados
- Um conteúdo gera vários
- Indexado na busca, citado pela IA
Você não contrata peças avulsas. Pluga as que o objetivo pede.
As seis peças
Seis vetores. Cada um ocupa uma frente editorial.
Os cinco primeiros produzem conteúdo. O sexto, Veículo, é onde esse conteúdo se acumula como ativo de marca. Por isso ele costuma entrar quando já existe fluxo dos outros para sustentá-lo.
Conversa
Entrevista recorrenteUm programa recorrente com curadoria de convidados do ecossistema. Cada episódio vira corte, carrossel e nota.
Narrativa
Websérie documentalA história da marca de ponta a ponta, em formato documental. Pesquisa, roteiro, produção e lançamento integrado.
Cadência
Newsletter quinzenalRitmo editorial constante, não picos isolados. Newsletter quinzenal em ghostwriting, ancorada em dado próprio.
Alcance
Social e distribuiçãoA mensagem distribuída nos canais que importam, com calendário e formato definidos, para a marca e os porta-vozes.
Veículo
Veículo editorial próprioUm meio editorial próprio, alimentado pelos outros vetores. A marca como fonte primária do seu mercado, indexada na busca e citada pela IA.
Pluga dois ou pluga os seis. O sistema funciona em qualquer configuração.
O reaproveitamento
Um movimento editorial. Várias saídas.
A diferença para uma campanha pontual é o desenho. No PEP, um conteúdo alimenta o outro: nada morre no clipping e nada vira retrabalho.
O evento
Disparo de release em massa não é estratégia. É ruído, e a PiaR não trabalha assim.
Como os vetores se combinam
Não existe combinação certa para todo mundo.
Existe a que serve ao objetivo da empresa naquele momento, e é isso que o diagnóstico define. Alguns desenhos recorrentes:
Desenho 01
Autoridade de porta-voz
Cadência + AlcanceA liderança ganha voz própria e constante, sem depender de cobertura para aparecer. O ponto de entrada mais comum.
Desenho 02
Presença em um setor
Palco + Conversa + AlcanceA empresa ocupa eventos, conduz a conversa com pares e distribui o que produz. Para virar parte da agenda da categoria.
Desenho 03
História institucional
Narrativa + AlcancePara um marco, uma rodada ou um reposicionamento que merece ser contado de forma mais ampla.
Desenho 04
Plataforma própria
Os 5 de conteúdo + VeículoPara quem decidiu que a marca vai ser fonte de informação do próprio mercado, não só personagem da cobertura alheia.
O PEP conversa direto com a imprensa e a reputação. É a mesma máquina: a prova pública vira presença contínua.
Como começa
O dado como ponto de partida.
O PEP não é vendido em pacote fechado. Começa pelo mesmo processo que estrutura todo trabalho de PR na PiaR.
Etapa 01
Diagnóstico e mapeamento
Semanas 1 a 2Escuta do contexto e do objetivo. O entregável é a leitura de qual combinação de vetores faz sentido e por quê.
Etapa 02
Messaging framework
Semanas 3 a 4As afirmações centrais que cada vetor sustenta, os públicos e os limites. São 14 dias do briefing ao primeiro framework.
Etapa 03
Ativação editorial
Semanas 5 a 12Os vetores entram em produção, coordenados para um alimentar o outro. Os ativos passam por revisão jurídica antes de ir ao ar.
Etapa 04
Monitoramento e escala
QuinzenalAcompanhamento do que cada vetor gerou, ajuste de ritmo, e a decisão de plugar ou desplugar vetores conforme o resultado.
A prova
Treze anos de dado e relacionamento real.
A PiaR acompanha startups e empresas de tecnologia desde 2013 e apoiou 11 startups até o exit, entre elas Axado, Trustvox, ViaNuvem, Konduto, Getrak e GrandChef.
Bruno Pinheiro, fundador e CEO, foi eleito Profissional de imprensa no Startup Awards da ABStartups em 2018. Gabriela Calencautcy lidera os projetos especiais. A gestão de crise é uma das capacidades aplicadas nesses trabalhos.
Entre os clientes atendidos
SambatechLiga VenturesPrintiDoctoraliaSolidesCorningPagBrasilSidiaAgroSmartEndemol Shine BrasilVila 11FluencyPassQranioLivup
Setores regulados como fintech e saúde têm todos os ativos revisados juridicamente antes de publicar.
Perguntas frequentes
O que já dá para responder por aqui.
O que significa PEP?
Projetos Especiais de PR. É a metodologia própria da PiaR, criada em 2023, para comunicação integrada que vai além da relação com a imprensa, organizada em seis vetores editoriais contratados de forma modular.
Qual a diferença entre o PEP e a assessoria de imprensa?
A assessoria trabalha o relacionamento com jornalistas e a cobertura editorial. O PEP usa essa base para construir presença própria e contínua, em formatos que a marca controla: eventos, podcast, conteúdo de marca, newsletter, social e veículo próprio.
Preciso contratar os seis vetores?
Não. O mínimo são dois vetores, e a combinação certa sai do diagnóstico, conforme o objetivo da empresa. Muitos projetos começam com dois ou três e escalam depois.
Quanto custa?
O investimento de cada vetor e do pacote é sob consulta, detalhado em proposta depois do diagnóstico, porque o escopo muda conforme o objetivo e o setor.
Em quanto tempo o PEP sai do papel?
São quatro etapas, do diagnóstico ao monitoramento. São 14 dias do briefing ao primeiro framework de mensagem, e a ativação editorial começa por volta da quinta semana.
O PEP serve para empresa de qualquer setor?
Foi desenhado para startups, scale-ups e empresas de tecnologia, incluindo setores regulados como fintech e saúde. Para esses, todos os ativos passam por revisão jurídica antes de publicar.
O PEP substitui a assessoria de imprensa?
Não. As duas frentes se complementam. O relacionamento com a imprensa gera a prova pública, e o PEP transforma essa prova em presença contínua.
O próximo passo
A combinação certa sai do diagnóstico.
Uma conversa para mapear quais vetores fazem sentido para a sua marca, em que ordem plugá-los e por quê. O investimento é sob consulta, definido depois do diagnóstico. Há 13 anos, ao lado de 470+ marcas.
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